онлайн-курс
25 занятий
30 студентов
сентябрь 2020
О курсе
Так уж сложилось, что многие копирайтеры не умеют писать. Некоторые лазят за словом в глубокие карманы. Но это не страшно. Не потому, что копирайтер не должен уметь писать (спойлер — должен). Не потому, что копирайтер — это в первую очередь человек-идея (правда, лишь отчасти).

Это не проблема, потому что, мы уверены, вы хотите научиться. А иначе зачем вы читаете уже восьмое предложение описания курса копирайтинга?

Учиться вы будете в компании и под присмотром деда-копирайтера. Рекламного задрота. Нудного фантазера. Бешеного лектора. И по совместительству групхэда ISD Group.

За 3 месяца обучения вы побываете в шкуре копирайтера креативного агентства, а курсовые проекты и домашние задания не один раз с вас её спустят.
5000 грн/1,5 месяца
два платежа по 5000 грн или целиком 9500 грн (со скидкой 5%)
25 занятий
11 лекций, 6 онлайн-воркшопов, 8 вебинаров
сентябрь 2020
новая группа стартует в сентябре 2020
30 мест
мы уделяем внимание каждому студенту, поэтому количество мест в группе ограничено
Кому будет полезно
— Всем, кто оглядывается по сторонам и замечает буквы вокруг себя.
— Всем, кто любил писать школьные сочинения на свободную тему.
— Всем, кто уверен, что копирайтинг — это не только «Пиши, сокращай».
— Всем, кто свято верит в силу слова и его способность сворачивать горы мировоззрений.
— Всем, кто находится в поисках себя и всё чаще видит рекламу курсов по копирайтингу в своей ленте.
— Всем, кто хочет связать намертво свою жизнь с рекламой, но пока не понимает как.

От вас потребуется лишь пытливый ум, открытый для всего нового, и один абзац откровений о том, зачем вам этот курс.
Куратор
Андрей Мищенко
Групхэд в ISD Group; Judge в The Webby Awards
Программа курса
Курс состоит из 25 занятий. Они будут проходить каждый вторник в 19:00-21:00 и субботу в 11:00-13:00.

В финале студенты выполнят одну курсовую и одну дипломную работы. Первая будет посвящена умению работать с текстом. Вторая — умению работать с текстом в контексте рекламных кампаний.
Введение
Для начала мы договоримся на берегу о базовых принципах работы копирайтера. Усвоим четыре правила креатива. И ещё парочку.
Слово
Как некоторые дизайнеры играют со шрифтами, так мы с хирургической точностью будем препарировать слова и словесные конструкции. Покопаемся в этимологии, фреймах и научимся выуживать скрытые смыслы из корней и отдельных звуков.
Нейминг
Наигравшись в слова, мы возьмёмся за дело называния. Узнаем, почему нейм — это не «просто слово». Пройдёмся по основным типам названий, методикам нейминга, переизобретём несколько обыденных предметов и придумаем много необыденных.
Слоган
Что делает хороший слоган хорошим слоганом? Вместе ответим на этот вопрос. Несколько раз. А потом ещё несколько раз. А потом попробуем сделать идеальный слоган для идеального слогана.
Словесный мусор
На этом этапе вашей жизни в шкуре копирайтера мы будем учиться сотрясать пространства ураганами пафоса и накрывать аудиторию лавинами страстей. Выговаривать бесподобные арьергарды стройных рядов словесных великолепий, лепя аки словоблуды и словоблудницы. А в конце узнаем, что это было и, главное, зачем.
Стереотипы
Это про сломанный мозг. Будем ломать внутренние устои всеми возможными способами и подручными средствами. Каждый уйдёт с занятия по новой нейронной тропе и, возможно, прихватит СПГС.
Метафора
Вспомним немного школьную программу: разницу между метафорой, метонимией и аллегорией. Освоим парочку дедовских приёмов поиска необычных сравнений.
Архитектура истории
Хорошая история похожа на американские горки. Мы же уйдём с головой в архитектуру этого эмоционального аттракциона. Разберемся в основах композиции, пройдемся по 8 этапам сторителлинга, займемся рисованием сюжетных линий и зигзагов перипетий.
В главных ролях
Кто главный герой вашей истории? Вместе будем учиться отвечать на этот вопрос. А еще вот этот: какую роль играют второстепенные персонажи? И еще один: зачем нам антагонисты? И главный: как это поможет написать текст для страницы «about us» на сайте компании-производителя одноразовых стаканчиков?
Внутренности истории
Нарисовав словесным маслом портреты своих героев, мы разрежем холст и покопаемся в их внутренних конфликтах. Отшлифуем базовые ценности, кристаллизуем личные драмы и на их основе построим инсайт коммуникации.
Мясо копирайтинга
Чтобы ваши тексты поигрывали мускулатурой, их нужно сдабривать сбалансированной диетой из художественных образов, не менее художественных деталей и еще более художественного стиля. Подробно рассмотрев каждый из этих продуктов, мы научимся готовить мясо копирайтинга по брифу.
Манифесты
На этом занятии мы научимся быть убедительными. Научимся открывать и проходить сквозь «двери» манифеста. Научимся попадать в самое сердце своей аудитории от имени бренда. Научимся использовать многократные повторения для усиления эмоции. И все для того, чтобы научиться писать манифесты. И делать это убедительно.
Короткие формы
Копирайтер должен уметь делать всё. Особенно, если всё связано с текстом. Через короткие формы постов в соцсеточках мы научимся за несколько предложений погружать человека в состояния «лол», «прикольно», «ого», «читать дальше», «лайк» и самое сложное — «репост».
Текст в движении
А как же рекламные ролики? А вот же они. Самые разные: минутные истории, 20, 10 и 6- секундные форматы. Вместе разберем основы языка креативной рекламы, постараемся использовать максимальное количество букв и не использовать ни одной. Пройдемся по самым популярным приемам и разучимся их использовать.
Неподвижный текст
Который заставляет все внутри двигаться. Это хорошая принтовая реклама. И после всего пройденного она сама начнет появляться из-под ваших ручек.
Выпирающий текст
На этом занятии мы будем выходить за рамки носителей, контекста, реальности, чтобы найти место и время для необычной формы сообщения бренда.
Текст в картинках
Самое искусное умение, которым может овладеть копирайтер — не использовать больше текста, чем нужно. На этом занятии мы рассмотрим случаи, когда текста нужно ровно 0 букв, и научимся писать картинками. Доносить сообщение глазами и ощущениями.
Выпуск
Обязательно защитим свои работы перед клиентами. Ну а после — выпуск, дипломы, слезы, прощания.
Вопросы
Этот курс не требует особых навыков для поступления, но вам необходимо будет заполнить мотивационную анкету.
До 3 занятия мы вернем деньги.
Только если делать домашки и проекты.
Вам понадобится все, в чем вам удобно писать: ручка и блокнот или любой текстовый редактор.
Регистрация
Сейчас прием заявок в группу еще закрыт. Зарегистрируйтесь — и мы сообщим вам, как только откроем следующий набор:)
Стоимость:
1,5 месяца — 5000 грн
весь курс — 9500 грн