Основи маркетингу. Онлайн

Це курс-поличка — він систематизує ваш розрізнений досвід про сучасний маркетинг

Про курс

Бізнеси активно переходять у мережу. Але коли пилюка захоплення осідає, стає зрозуміло: діджитал безсилий без маркетингового мислення. Цей курс закладе його основи — допоможе зрозуміти суть та психологію маркетингу.

Тобто, якщо очікуєте «10 маркетингових рецептів на всі випадки життя» — вам не сюди. Буде менше готових відповідей, натомість — механізми їх пошуку самотужки, без провідників із великими бюджетами. Ви знайдете мало інформації про діджитал-маркетинг, але значно більше про ситуацію, коли інтернет-маркетинг є, а бажаних результатів немає.

Матеріал укладено на базі офлайн-курсу «Основи маркетингу», який успішно проводиться у школі з 2017 року (відгуки студентів можна побачити на його сторінці). Станом на зараз його закінчили близько 70 студентів, серед яких спеціалісти: провідних українських і міжнародних компаній (МАУ, Caterpillar, ЕРАМ, E-consulting CRM, LetyShops, GENIUSEE), рекламних агенств (Aimbulance, Liquid7, Be-it), освітніх проектів (Українська Академія Лідерства, платформи Критичне мислення), громадських організацій (Центр Протидії Корупції, Український культурний Фонд, Кримський Дім, Екодія), сфери гостинності (мережі ресторанів First Line – ЖЗЛ, Любимый Дядя, фреш-барів Fresh&Go, ресторан «За двома зайцями»).
4500 грн

Вартість усього курсу 4500 грн, можлива оплата у розстрочку.

10 занять

2 рази на тиждень по вівторках і четвергах.

14 січня

Заняття стартують 14 січня 2020.

25 місць

Ми приділяємо увагу кожному студенту, тому кількість місць в групі обмежена.


Надя Перевізник

Незалежна спеціалістка з комунікацій з десятирічним досвідом. Власниця консалт-бюро Hope&Partners, в минулому — засновниця PR Bar. Серед улюблених досягнень — один з перших успішних прикладів національного брендингу – туристичний логотип Києва, співпраця з візійними компаніями: агентством Fedoriv, Сім'єю ресторанів Діми Борисова, міжнародною конференцією TEDxKyiv. Як викладач та ментор брала участь у платформах Startup Ukraine, Українській Академії Лідерства, Першій школі франчайзингу і Google Women Academy. Її громадська і викладацька діяльність відзначена рейтингом ТОП 500 «Найвпливовіших жінок України 2018» за версією видання WOMAN та шорт-листу European Women Expert Awards 2018.

Facebook

Кому буде корисно

– Майбутнім підприємцям, що хочуть почати власну справу, але не знають, з якого боку підступитися до маркетингу.
– Амбітним початківцям – маркетологам компаній та менеджерам рекламних агенцій;
– Усім розгубленим в каші інформації для професійної діяльності.

Програма курсу

Наскрізне завдання курсу — створення маркетингової стратегії власного проекту, існуючого чи майбутнього. Під час проходження — живий вебінар із куратором у форматі «питання-відповіді».

Основні блоки: продукти і послуги, цільова аудиторія, стратегія і тактика, інструменти, канали комунікації, рекламна кампанія, бюджетування, креатив, навички креативного і ефективного маркетолога. Усе звісно на кейсах.
1. Місце маркетингу в бізнесі
Чому маркетолог «цар і не цар гори» одночасно. Основа діяльності: розуміння бізнесу, ієрархії його стратегій та свого місця в них. Тренди маркетингу — від методів продажу древніх базарів до цифрового маркетингу даних.

2. Практичний атлас концепцій світових гуру маркетингу. Або чому не варто користуватися локальними копіпейстами.
Стомився від нашого інфо-бізнесу, де маркетинг «гуру» продають свої успіхи і послуги, але не знання? Тоді варто піднятися на рівень вище й познайомитися зі світовими доказовими практиками. Ви дізнаєтеся, хто насправді батько маркетингу, автор концепції позиціонування в світі, звідки беруться проекти-єдинороги і фіолетові корови.

3. 4P's
Живучий, робочий і простий інструмент marketing mix — просторова дорожня карта маркетолога. Еволюція «пішок» — як їх використовують сьогодні. Чому маркетолог має бути трохи діджеєм, або як саме міксувати методи та інструменти.

4. Маркетингова стратегія
Аудит амбіцій, цілей та ключових показників. Канва – як розробити, реалізовувати і не загубити в тактиці.

5. Для кого стараємося? Цільова аудиторія
Для чого варто бути частково психологом і соціологом? Чи можна зрозуміти потреби аудиторії без коштовних досліджень. Чому зараз всі говорять про «цінності» і як їх намазати на хліб?

6. Герой нашого часу — бренд
Як створюється хайп навколо продукту чи послуги? Це випадковість «попадання в ринок» чи результат методичної роботи? Прикладні та робочі інструменти створення і аудиту бренду.

7. Бюджетування
Відповідь на сакраментальне питання: скільки витрачати на маркетинг?

8. Канали комунікації
Телеграм, сторіз, Youtube, нативна реклама. Куди бігти, аби продавалося? Вчимося вибирати оптимальні шляхи донесення інформації. Еволюція засобів і каналів комунікації, розуміння їх природи

9. Рекламна кампанія
Хочеться ефектно і ефективно? Дерево цілей і таймлайн рекламної кампанії. Який бриф — такий і креатив, вчимося ставити завдання рекламістам, дизайнерам, діджиталістам.

Оцінка результативності промо: тестування реальністю, як порахувати чи були дієвими ідеї для бізнесу.

10. Ваш персональний брендинг
Основні навички виживання й успішності в українських реаліях: як не згоріти емоційно та кайфувати від професії. Імідж — від основ брендингу до бренду вашого піджака.



*Лекції створені на базі бізнес-досвіду куратора та рекомендацій American Marketing Association, окремих кейсів бізнес-шкіл Чикаго і Гарварду.

Місце проведення

Для онлайн курсу місце проведення не має значення — влаштовуйтеся зручніше вдома, в кафе або в офісі, переконайтеся в стабільності інтернету і вперед.

Реєстрація

Зараз іде набір в групу, яка стартує 14 січня. Для вступу на курс оформіть, будь ласка, заявку на навчання. Одразу після цього на вашу пошту надійде лист з детальними умовами вступу.