Marketing PR Basics

Пройдемо шлях від основ до першої крутої публікації в ЗМІ. Навчимося професійно працювати в медіапросторі та зруйнуємо хибні стереотипи про піар.

Про курс

PR спеціалісти в Україні часто мають негативну репутацію. У першу чергу через непрофесійний підхід до роботи з журналістами, нестачу розуміння, як працює медіапростір чи чого прагнуть ЗМІ. Втім запит бізнесів на PR спеціалістів, які вміють розповісти про продукт світу і вибудувати відносини із журналістами, — дуже високий.

Цей курс — виклик хибним стереотипам, а ви, наші юні PR падавани, станете його головною зброєю. Після курсу ваш пітч не попаде на стіну Твіттер ганьби західного журналіста, а редактори не робитимуть скрінів із вашим невдалим прес релізом.

Тут ви здобудете основи, після яких не буде соромно називати себе піарником і гордо зайдете у світ медіа із якісними публікаціями про свій бренд. Дізнаєтесь, як побудувати комунікацію з журналістами, щоб з’явитись у The Wall Street Journal та Forbes. Повірите, що потрапити на популярне ранкове шоу Америки зі своїм продуктом безкоштовно (!) — реально.

Піар — це потужний механізм врегулювання репутації вашої компанії, який допомагає перш за все побудувати довіру. Що в свою чергу впливатиме і на продажі, і на маркетинг. Він може принести продукту першу віральність, як це сталося з Reface. А шлях від початку роботи у піарі до першої крутої публікації у ЗМІ буває вкрай довгим. Після курсу PR Basics стане максимально коротким і безболісним — як для вас, так і для бренду, з яким працюєте.

Якщо на початку вам було страшно, ви не розуміли куди рухатись і з чого почати роботу, то після курсу прийде ясність та послідовність. Навіть трохи краща, ніж на другий день після похмілля ;)

листопад 2021 курс триває 2 місяці
7 500 грн / міс. 15 000 грн при повній оплаті всього курсу
7875 грн/міс. при оплаті частинами
25 студентів кожний студент отримує регулярний фідбек від куратора групи

Кураторка

Орися Хім’як

Head of PR у Reface, відомого українського продукту, про який писали у Mashable, The Verge, Forbes, TechCrunch, Business Insider, VICE, Hypebeast, TNW.

Має понад 8 років досвіду в PR, три з яких займається міжнародним піаром продуктів і стартапів, зокрема Allset, Propertymate, Reface. У портфоліо Орисі — публікації в таких західних медіа, як Forbes, The Sun, The Verge, Financial Times, TechCrunch, Bloomberg, Digital Trends.

Більш ніж три роки працювала Head of Communications на одній із найбільших ІТ-подій Східної Європи — IT Arena. Про цей івент писали TNW, TechCrunch, tech.eu та понад 100 локальних медіа.

Програма курсу

Intro

Основи PR + космічно круті й результативні кейси, до яких варто прагнути.

Основні канали роботи піарника

ЗМІ, події, колаборації, нагороди.

Генерація інфоприводів

Newsjacking та колаборації.

PR Strategy

З чого почати і як імплементовувати.

Журналісти

Познайомитись. Прийняти. Полюбити.

Робота з медіа в Україні

і чим це класно.

Мам, про нас написали у Forbes, The Verge, Mashable:

як працюють західні ЗМІ.

Соціальні ініціативи

й чому вони важливі у піарі.

Ні, прес реліз не помер:

як написати так, щоб журналіст не закочував очі, коли його читатиме.

PR тулзи, без яких ну ніяк:

MuckRack, Mailtrack/Yesware, SimilarWeb.

Пітч

Витончене мистецтво написання клятого пітчу + приклади пітчів, на які відповідали WSJ, CNBC, Forbes.

Метрики

Міфологічна істота під іменем Метрики, як їх визначати, знаходити та виміряти.
PR + SEO = ❤️ PR у системі координат маркетингу та SEO.

Курсова

— розробляємо інфопривід для вашого бренду;
— шукаємо медіа під нього;
— шукаємо журналіста і пишемо пітч;
— отримуємо фідбек від журналіста.

Кому підходить курс

Піарникам-початківцям

і спеціалістам, які мріють освоїти принципи роботи із західними медіа.

Колишнім журналістам

Контент райтерам

Маркетологам

Засновникам стартапів та продуктів

Усім, хто хоче перейти в піар

і навчитись гордо розповідати світовим медіа про круті українські продукти.

Людям, які втомились читати у західних ЗМІ негативні згадки про Україну і хотіли б збільшити конверсію позитивних.

Ми розкажемо як

Людям, які готові горіти продуктом, над яким працюють

і хочуть розповісти про нього світові.

Досвід

В ідеалі: досвід роботи з текстами чи медіа.

English

не нижче Upper Intermediate

Час

15+ годин на тиждень на виконання домашніх завдань.

Як проходить навчання

Живі заняття

Всі заняття будуть проходити в live режимі з кураторкою та групою. По вівторках і четвергах лекції починаються о 19:30, по суботах об 11:00.

Real-life завдання

У нас діє Practicult — культ практики. Тому ви будете робити багато складних домашок із реальних робочих буднів. Have fun & survive.

Курсовий проєкт

Упродовж курсу PR Basics кожен студент виконає три практичні завдання:
— підготувати два пітчі: на початку курсу та в кінці;
— розробити інфопривід для бренду та описати його концепт, знайти медіа під нього, знайти журналіста та його контакти, написати пітч, отримати фідбек від журналіста;
— підготувати гостьову статтю для медіа в Україні (блог чи новину) й опублікувати її.

Unlimited фідбек

У нас немає базових та преміум режимів. Тільки преміум, завжди. Отримайте від куратора все. І так, десята ітерація — це нормально.

Сертифікат за справи

Видаємо лише тим, хто своїм потом, часом і силами його заслужив.

ГРАФІК

Живі лекції

Вівторки і четверги о 19:30, суботи о 11:00

Старт

листопад 2021

Мова курсу

українська

Питання

Скільки всього буде занять?

27 онлайн-лекцій, 2 місяці по 3 рази на тиждень: щовівторка та щочетверга о 19:30, та щосуботи об 11:00.

Скільки часу потрібно приділяти курсу?

Для продуктивного навчання вам знадобиться біля 15-18 годин на тиждень.

Як відбувається комунікація на курсі та в якому форматі куратор дає фідбек?

Вся комунікація на курсі відбуватиметься через платформу Slack (робочий чат групи, канали для домашніх завдань і корисних посилань). Фідбек від викладача буде у вигляді коментарів на домашні завдання і обговорення на вебінарах.

Чи будуть мені доступні відеозаписи лекцій після завершення курсу?

Так, у вас зберігається доступ до всіх матеріалів після завершення курсу.

Чи отримаю я сертифікат після проходження курсу?

Тільки за умови виконання всіх домашніх завдань, а також успішного захисту курсового проекту.

Що, якщо мені не сподобається?

До 3-го заняття ми зможемо повернути вам всю суму за навчання, якщо ви передумаєте.

Реєстрація

Ще маєте питання?
Не соромтесь їх задати.

Проконсультуйте мене