Projector. Online
8 модулей
25 студентов
2 марта
О курсе
Retention может убить продукт или помочь ему обойти конкурентов. Но сложно понять, что с ним делать, если просто смотреть на возврат пользователей.

На курсе мы разберем retention на составляющие, определим, как именно стоит работать с engagement и как построить правильный onboarding. Что делать, если люди уходят и как правильно посмотреть на тех, кто остается, чтобы в итоге построить $1B компанию.

На протяжении курса студенты будут работать над своими проектами. Кроме этого, будет много реальных задач и тестовых заданий от Lyft, Instacart, Uber и других топовых компаний.
12 500 грн/мес
2 платежа по 12 500 грн, или один со скидкой 5% — 23 750 грн.
8 модулей
2 месяца, занятия по 2 раза в неделю — по вторникам и субботам
старт группы 2.03
дедлайн подачи заявок — 28.02
25 студентов
мы уделяем внимание каждому студенту, потому количество мест в группе ограничено
Кому будет полезно
— Маркетологам, которые работают в продуктовых компаниях или стартапах;
— Продакт дизайнерам;
— Продакт менеджерам;
— Продакт маркетологам.

Требования к студентам:
— 3+ года опыта;
— Продукт на стадии Product Market Fit;
— Английский — от Upper-intermediate.

Кому не подойдет:
Продуктам, которые создаются аутсорсинговыми компаниями или агентствами.
Куратор
РУСЛАН НАЗАРЕНКО

Growth Manager (Retention) at Bird.co
Marketing mentor at Google Launchpad Brand
Founder of Quokka.io

Facebook, LinkedIn
Bird — компания с фокусом на last mile electric scooter rental service с оценкой $2.5B. Самый быстрорастущий продукт за всю историю технологических компаний.

“Company of the year” by Inc Magazine
“Top 50 Genius Companies” by Time
Программа курса
Курс состоит из 8 модулей, которые открываются каждую неделю. По субботам проходят вебинары для обсуждения всех вопросов и презентации решения личных и групповых кейсов.
1. Retention
- Как понять, какой retention хороший;
- Как выбрать метрику и frequnecy;
- Когортный анализ и Pivot Tables;
- Создание Growth Model;
- Сегментация пользователей + RFM анализ.
2. Engagement
- Какие стадии вовлечения есть у вашего продукта;
- Используем CDF кривую для анализа распределения пользователей в продукте;
- Как Uber, Netlfix и Instacart работают с вовлечнием.
- Выбираем, какие use cases и фичи в продукте показывать, как и в какой последовательности;
- Venn score, корреляция и регрессия для определения правильной метрики.
3. Activation
- Как определить AHA момент;
- Какой онбординг нам нужен и как его построить;
- Сегментация пользователей и персонализация;
- Какие каналы и в какой последовательности стоит использовать.
4. Churn
- Узнаем, как и почему пользователи отваливаются;
- Как предсказать, что пользователь уйдет;
- Feedback loop как инструмент сбора обратной связи;
- Как строить resurrection кампании и почему не стоит просто кидать всем емейл.
5. Experiments
- Типы экспериментов и как подобрать нужный под свою задачу;
- Проведение А/В тестов, статистическая достоверность, power level.
- Модели приоритизации гипотез;
- Инкрименталити тесты, многорукий бандит и rollout новых фич.
6. User Journey
- Собираем все кампании в одном месте;
- Создаем User Journey Map;
- Cross-channel коммуникация.
7. Monetization
- Качественные и количественные способы проанализировать монетизацию своего продукта;
- Особенности запуска А/В тестов на этом этапе;
- Gross margin и влияние монетизации на юнит-экономику;
- Max-diff и Van Westendorp анализы.
8. Career
- Как привести CV в порядок;
- Прохождения собеседований в крупных компаниях (Lyft, Instacart, Get Your Guide);
- Что ожидают и хотят видеть стартапы.
- Вопросы, связанные с релойкетом.
У нас учатся маркетологи
FAQ
Все материалы, презентации, домашние задания и дополнительные лекции будут на английском, потому это обязательно условие для поступления.
Да, они будут вам всегда доступны.
Будут. Но польза вебинаров именно в живом общении и разборе кейсов с куратором и участниками, потому советуем забронировать для них время заранее.
До 3 занятия мы вернем деньги.
Есть, но можно оформить только в Киеве. В других городах — можно воспользоваться рассрочкой вашего банка.
Только если делать домашки и проекты.
Регистрация
Сейчас идет набор в группу, которая стартует 2 марта. После регистрации вам на почту придет тестовое задание, дедлайн выполнения — 28.02