онлайн-курс
Projector
25 студентов
2 месяца
29 марта
О курсе
Стоимость привлечения пользователей постоянно растет и конкурировать компаниям становиться все сложнее. Чтобы продолжать расти, нужно улучшать конверсию и снижать отток. К примеру, исследование от unbounce на основе анализа 40 000 лендингов показало, что месседжинг влияет на конверсию в 2 раза больше, чем дизайн.

На курсе вы узнаете, каким должен быть процесс улучшения и создания месседжинга, чтобы это было эффективно. Также изучите принципы, опираясь на которые можно качественнее доносить ценность продукта потенциальным клиентам. Даже если не считаете себя крутым копирайтером.

Вместе мы будем создавать сильные тексты для коммуникации, для этого:

— научимся проводить нужные исследования — ведь проблема с улучшением месседжинга часто в том, что у вас нет данных о нужных доработках;

— будем тестировать месседжинг и его влияние на конверсию — чтобы узнать, какой текст помогает или вредит вашим продажам.
5500 грн/месяц
два платежа по 5 500 грн или целиком 10 450 грн (со скидкой 5%)
16 занятий
2 месяца 2 раза в неделю, по понедельникам в 19:30 — живые звонки с группой, средам — видеолекции
29 марта 2021
заявки принимаем до 22 марта
25 студентов
мы уделяем внимание каждому студенту, потому количество мест в группе ограничено
Кому будет полезно
— Маркетологам, которые хотят генерировать больше лидов и конвертировать больше посетителей в покупателей;

— Копирайтерам, которые хотят создавать убеждающие тексты на каждом этапе пользовательского пути;

— Продакт менеджерам, управленцам, которым нужно понять, как дифференцировать свой продукт на рынке.
Куратор
Богдан Дроздов
Growth Hacker в Aura, ex-Product Marketing Manager в ZEO Alliance


Программа курса
По понедельникам в 19:30 будут проходить живые звонки с группой и куратором, а по средам — будут открываться видео лекции и домашние задания.
Вступление
— Принципы создания продающего месседжинга;
— 5 слагаемых хорошей конверсии на странице.
Месседжинг исследование
— Поиск в интернете сообщений о конкурентных продуктах, которые написаны вашими потенциальными клиентами;
— Поиск инсайтов о продукте в отзывах и упоминаниях конкурентов.
— Выявление сообщений, которые можно использовать для продаж вашего продукта.
Идеи для месседжинга от текущих пользователей
— Извлечение основы вашего сторителлинга и текста страницы с помощью различных методов исследования голоса клиентов;
— Как проводить опросы и интервью, чтобы получать максимум полезной информации;
— Создание опросов с высокой конверсией в прохождение, чтобы собрать информацию о проблемах ваших пользователей и узнать их мнение о вашем продукте.
Ценностное предложение
— Что на самом деле представляют собой уникальные ценностные предложения и почему они критически важны для продаж;
— Как провести исследование ценностных предложений конкурентов;
— Как ценностные предложения фундаментально меняются в зависимости от типа продукта и осведомленности аудитории;
— Создание сильного ценностного предложения при помощи логичной повторяемой структуры.
Иерархия сообщений
— Выбор оптимальной длины страницы;
— Как с помощью Google Spreadsheets превратить сухие данные из опросов пользователей в сообщения для страницы.
Создание первого варианта месседжинга и его форматирование
— Создание первого варианта месседжинга и страницы.
— Как превратить бессвязные и необработанные комментарии пользователей в привлекательные заголовки.
— Создание страницы с фокусом на конверсию при помощи простых принципов редактирования.
Позиционирование
— Что такое позиционирование и зачем оно;
— Из чего состоит позиционирование и как его создать;
— Как выделиться на переполненном рынке.
Тестирование
— Как тестировать месседжинг;
— Количественное и качественное тестирование;
— Как тестировать, если трафика мало.
Project
На курсе вы разработаете и протестируете месседжинг для вашего продукта.
Вопросы
Этот курс не требует специальных знаний, но будет полезен, если у вас есть опыт в маркетинге от 1 года.
До 3 занятия мы вернем деньги.
Только если выполнять домашки и курсовые проекты.
Регистрация
Сейчас идёт набор в группу, которая стартует 29 марта. Заявки принимаем до 22 марта.