Marketing Marketing Messaging

Научимся создавать сильные тексты для позиционирования продукта. За два месяца исследований и тестирований узнаем, какой текст помогает или вредит продажам.

О курсе

Стоимость привлечения пользователей постоянно растет и конкурировать компаниям становиться все сложнее. Чтобы продолжать расти, нужно улучшать конверсию и снижать отток. К примеру, исследование от unbounce на основе анализа 40 000 лендингов показало, что месседжинг влияет на конверсию в 2 раза больше, чем дизайн.

На курсе вы узнаете, каким должен быть процесс улучшения и создания месседжинга, чтобы это было эффективно. Также изучите принципы, опираясь на которые можно качественнее доносить ценность продукта потенциальным клиентам. Даже если не считаете себя крутым копирайтером.

Вместе мы будем создавать сильные тексты для коммуникации, для этого:

— научимся проводить нужные исследования — ведь проблема с улучшением месседжинга часто в том, что у вас нет данных о нужных доработках;

— будем тестировать месседжинг и его влияние на конверсию — чтобы узнать, какой текст помогает или вредит вашим продажам.

Старт в сентябре 2021 Курс длится 2 месяца
5500 грн / месяц Скидка 5% при оплате всей суммы сразу. Возможна рассрочка от Monobank.
25 мест Каждый студент получает регулярный фидбек от куратора группы.

Куратор

Богдан Дроздов

Growth Hacker в Aura, ex-Product Marketing Manager в ZEO Alliance



Программа курса

Вступление

— Принципы создания продающего месседжинга;
— 5 слагаемых хорошей конверсии на странице.

Месседжинг исследование

— Поиск в интернете сообщений о конкурентных продуктах, которые написаны вашими потенциальными клиентами;
— Поиск инсайтов о продукте в отзывах и упоминаниях конкурентов.
— Выявление сообщений, которые можно использовать для продаж вашего продукта.

Идеи для месседжинга от текущих пользователей

— Извлечение основы вашего сторителлинга и текста страницы с помощью различных методов исследования голоса клиентов;
— Как проводить опросы и интервью, чтобы получать максимум полезной информации;
— Создание опросов с высокой конверсией в прохождение, чтобы собрать информацию о проблемах ваших пользователей и узнать их мнение о вашем продукте.

Ценностное предложение

— Что на самом деле представляют собой уникальные ценностные предложения и почему они критически важны для продаж;
— Как провести исследование ценностных предложений конкурентов;
— Как ценностные предложения фундаментально меняются в зависимости от типа продукта и осведомленности аудитории;
— Создание сильного ценностного предложения при помощи логичной повторяемой структуры.

Иерархия сообщений

— Выбор оптимальной длины страницы;
— Как с помощью Google Spreadsheets превратить сухие данные из опросов пользователей в сообщения для страницы.

Создание первого варианта месседжинга и его форматирование

— Создание первого варианта месседжинга и страницы.
— Как превратить бессвязные и необработанные комментарии пользователей в привлекательные заголовки.
— Создание страницы с фокусом на конверсию при помощи простых принципов редактирования.

Позиционирование

— Что такое позиционирование и зачем оно;
— Из чего состоит позиционирование и как его создать;
— Как выделиться на переполненном рынке.

Тестирование

— Как тестировать месседжинг;
— Количественное и качественное тестирование;
— Как тестировать, если трафика мало.

Project

На курсе вы разработаете и протестируете месседжинг для вашего продукта.

Как проходит обучение

Вебинары

По понедельникам и средам в 19:30 проходят живые созвоны с кураторами и группой.

Много домашних заданий

У нас действует Practicult — культ практики. Поэтому вы будете делать очень много очень сложных домашек. Have fun & survive.

Курсовой проект

Во время курса вы сделаете большой проект для реального заказчика. Ведь принцип курса — все как в жизни.

Unlimited фидбек

У нас нет базовых и премиум режимов. Только премиум, всегда. Получите от куратора все. И да, десятая итерация правок — это нормально.

Сертификат за дело

Выдаем только тем, кто своим потом, временем и силами его заслужил.

ГРАФИК

Старт

Сентябрь 2021

Вебинары

По понедельникам и средам в 19:30

Для кого этот курс

Маркетологам

которые хотят генерировать больше лидов и конвертировать больше посетителей в покупателей

Копирайтерам

которые хотят создавать убеждающие тексты на каждом этапе пользовательского пути

Продакт менеджерам и управленцам

которым нужно понять, как дифференцировать свой продукт на рынке

Специалистам

которые работают в software продуктах с целевым рынком: США и Европа.

Поступление

От вас потребуется пытливый ум, открытый для всего нового, и один абзац откровений о том, зачем вам этот курс.

Время

5+ часов в неделю на выполнение домашних заданий.

Вопросы

Что нужно для поступления?

Этот курс не требует специальных знаний, но будет полезен, если у вас есть опыт в маркетинге от 1 года.

С какими инструментами будем работать?

Typeform, Google Forms, Hotjar

А что, если мне не понравится курс?

До 3 занятия мы вернем деньги.

А сертификат будет?

Только если выполнять домашки и курсовые проекты.

Регистрация

Остались вопросы?
Не стесняйтесь их задавать.

Проконсультируйте меня