Projector. Online
Сторителлинг в маркетинге и рекламе
24 занятия
Старт 11 мая 2021
25 студентов
О курсе
Запускать курс с такой темой в 2021 уже даже не смешно — только ленивый не написал и не рассказал, что сторителлинг is the must коммуникации. Однако, между «сказать» и «сделать» зияет пропасть. Такая же глубокая, как между «знать» и «уметь». В этой пропасти исчезают без следа семь базовых сюжетов, архетипы героев и прочие интересные, но часто сложные в применении вещи. Тем более, когда речь заходит о профессиональном и не совсем целевом использовании сторителлинга: не для написания книги, пьесы или сценария фильма, а, например, в маркетинге, пиаре и кросс-канальной рекламной коммуникации.
Для того, чтобы понять как строится история, призванная решать поставленные задачи, нам придется выйти из приятной и светлой зоны классического сторителлинга и пройти по неуютным, но полным приключений, серым зонам на пересечении маркетинга, философии, психологии, социологии, теории литературы, пиара и рекламы.
Для того, чтобы понять как строится история, призванная решать поставленные задачи, нам придется выйти из приятной и светлой зоны классического сторителлинга и пройти по неуютным, но полным приключений, серым зонам на пересечении маркетинга, философии, психологии, социологии, теории литературы, пиара и рекламы.
6 500/мес
2 платежа по 6 500 грн, или один со скидкой 5% — 12 350 грн.
2 месяца
Видеолекции по понедельникам и средам. Онлайн воркшопы по вторникам и четвергам в 19:30.
старт 11 мая 2021
набор длится до 1 мая 2021
25 студентов
мы уделяем внимание каждому студенту, потому количество мест в группе ограничено
12 лекций и 12 воркшопов, которые не только помогут понять как строить эффективную историю, но и помогут избавиться от ложных представлений об истории и ее роли в профессиональной коммуникации.
20 часов самостоятельной работы над домашними заданиями от лекторов и кураторов курса.
10 часов практической групповой работы, разбитой на два больших воркшопа.
1 выпускной проект.
Язык обучения: русский.
Для прохождения курса студентам понадобится также владение английским языком на уровне не ниже Intermediate.
20 часов самостоятельной работы над домашними заданиями от лекторов и кураторов курса.
10 часов практической групповой работы, разбитой на два больших воркшопа.
1 выпускной проект.
Язык обучения: русский.
Для прохождения курса студентам понадобится также владение английским языком на уровне не ниже Intermediate.
Кому будет полезно
- Этот курс рассчитан на копирайтеров и тех, кто работает с рекламной или маркетинговой коммуникацией. Будем рады принять специалистов среднего уровня — тех, кто имеет хотя бы 1-3 года практического опыта в рекламе/маркетинге.
- Во время курса мы будем активно использовать профессиональную терминологию, теорию маркетинга и опираться на common sense индустрии, поэтому тут может быть некомфортно тем, кто делает первые шаги. Таким студентам мы рекомендуем начать с курса Copywriting. Beginning.
- Часть материалов курса будет подана на английском языке, поэтому мы ожидаем, что студенты владеют им на уровне не ниже Intermediate. Ничего «сверх», но если студенты не могут читать и слушать без перевода, они, к сожалению, могут получить от курса значительно меньше пользы.
- Во время курса мы будем активно использовать профессиональную терминологию, теорию маркетинга и опираться на common sense индустрии, поэтому тут может быть некомфортно тем, кто делает первые шаги. Таким студентам мы рекомендуем начать с курса Copywriting. Beginning.
- Часть материалов курса будет подана на английском языке, поэтому мы ожидаем, что студенты владеют им на уровне не ниже Intermediate. Ничего «сверх», но если студенты не могут читать и слушать без перевода, они, к сожалению, могут получить от курса значительно меньше пользы.
Куратор
Юлия Колесник
Независимая коммуникационная консультантка, ex-copywriter в Fedoriv, BBDO Ukraine, Cheil Ukraine. 13 лет опыта в рекламе и маркетинговых коммуникациях. В портфолио работы для MARS, Toyota, TEVA, Ab InBev, Карпатська Джерельна, Samsung, Nemiroff и другие.
Независимая коммуникационная консультантка, ex-copywriter в Fedoriv, BBDO Ukraine, Cheil Ukraine. 13 лет опыта в рекламе и маркетинговых коммуникациях. В портфолио работы для MARS, Toyota, TEVA, Ab InBev, Карпатська Джерельна, Samsung, Nemiroff и другие.
Программа курса
Курс состоит из 24 занятий. Видеолекции будут открываться по понедельникам и средам. Онлайн воркшопы будут проходить по вторникам и четвергам в 19:30.
В финале студенты выполнят выпускной проект.
В финале студенты выполнят выпускной проект.
Погружение. Бизнес, маркетинг, реклама и история
— О чем мы на самом деле говорим, когда говорим о профессиональном применении истории.
— О чем часто не знает копирайтер и так ли скучны цифры, как они кажутся.
— Кросс-канальность.
— История — это не текст.
— Почему, говоря о коммуникации, «архитектор истории» звучит странно, но описывает суть гораздо точнее, чем «писатель истории».
— Что история может и чего она не может.
— О чем часто не знает копирайтер и так ли скучны цифры, как они кажутся.
— Кросс-канальность.
— История — это не текст.
— Почему, говоря о коммуникации, «архитектор истории» звучит странно, но описывает суть гораздо точнее, чем «писатель истории».
— Что история может и чего она не может.
Brush up истории, раз
— Структура, элементы и типы.
— Сюжет, попытки классификации сюжетов.
— Как применить эти знания при работе с историей.
— Сюжет, попытки классификации сюжетов.
— Как применить эти знания при работе с историей.
Brush up истории, два
— Жанр и стереотипы.
— Взгляд на жанр с точки зрения ожиданий и их удовлетворения.
— Творчество в рамках жанра рекламных и маркетинговых историй.
— Почему уникальность не всегда важна в рекламе.
— Взгляд на жанр с точки зрения ожиданий и их удовлетворения.
— Творчество в рамках жанра рекламных и маркетинговых историй.
— Почему уникальность не всегда важна в рекламе.
Brush up истории, три
— Трех- и пятиактная структура сюжета.
— Применение структуры сюжета в кросс-канальной истории.
— Применение структуры сюжета в кросс-канальной истории.
Задача, которую решает история
— С какой задачей работает сторителлинг в рекламе и маркетинге.
— Как это выглядит на практике.
— Кто ставит задачу и почему ее часто еще приходится добывать.
— В чем сложность постановки задачи.
— Задача как часть бОльшей бизнес/маркетинговой истории.
— Работа со стратегической задачей, как с сюжетной.
— Как это выглядит на практике.
— Кто ставит задачу и почему ее часто еще приходится добывать.
— В чем сложность постановки задачи.
— Задача как часть бОльшей бизнес/маркетинговой истории.
— Работа со стратегической задачей, как с сюжетной.
Исследование
— Краткий экскурс в методы исследования.
— Зачем исследования сторителлеру.
— Где искать исследования.
— Как провести свое исследование.
— Вопрос интерпретации данных.
— Зачем исследования сторителлеру.
— Где искать исследования.
— Как провести свое исследование.
— Вопрос интерпретации данных.
Работа в заданных рамках
— Почему сделанный — лучше, чем идеальный.
— Бюджет, клиент и аудитория: враги или друзья.
— Как ограничения влияют на творческий процесс и историю.
— Бюджет, клиент и аудитория: враги или друзья.
— Как ограничения влияют на творческий процесс и историю.
Тестирование в сторителлинге
— Что это, как этим пользоваться.
— Понятие гипотез.
— Всегда ли «правильное» означает «единственное».
— Как давать фидбек, понятие полезного и вредного фидбека.
— Вкус и экспертность — в чем разница.
— Понятие гипотез.
— Всегда ли «правильное» означает «единственное».
— Как давать фидбек, понятие полезного и вредного фидбека.
— Вкус и экспертность — в чем разница.
Интердисциплинарный подход
— «Специалист по красным гвоздям» — плюсы и минусы.
— Смежные сферы знаний, которые помогут создавать истории.
— Как применять знания из других сфер.
— Понятие метода. Метод, а не стиль.
— Смежные сферы знаний, которые помогут создавать истории.
— Как применять знания из других сфер.
— Понятие метода. Метод, а не стиль.
История без истории
— Сторителлинг при питчинге, продаже и презентации.
— Когда уместны навыки истории.
— Презентация, кто целевая, какие задачи, роль «взрывающегося вертолета».
— Когда уместны навыки истории.
— Презентация, кто целевая, какие задачи, роль «взрывающегося вертолета».
План и шанс
— Роль шанса в работе сторителлера.
— Роль шанса в растянутой во времени коммуникации.
— Интерактивная риал-тайм история вместо сценария.
— Подготовка к брифингу с клиентом.
— Роль шанса в растянутой во времени коммуникации.
— Интерактивная риал-тайм история вместо сценария.
— Подготовка к брифингу с клиентом.
Брифинг на финальный проект
— Знакомство с клиентом.
— Дебриф.
— Формулируем задачу.
— Дебриф.
— Формулируем задачу.
Вопросы
Да, они будут вам всегда доступны.
Будут. Но польза вебинаров именно в живом общении и разборе кейсов с куратором и участниками, потому советуем забронировать для них время заранее.
До 3 занятия мы вернем деньги.
Только при условии выполнения домашних заданий и курсового проекта.
На русском языке.
Часть материалов курса будет подана на английском языке, поэтому мы ожидаем, что студенты владеют им на уровне не ниже Intermediate.
Часть материалов курса будет подана на английском языке, поэтому мы ожидаем, что студенты владеют им на уровне не ниже Intermediate.
Курс потребует вложений времени вне просмотра лекций и посещения онлайн-воркшопов, т.к. большая часть материала будет подкреплена практическими и домашними заданиями. Мы оцениваем эти затраты в 3-4 часа еженедельно и рассчитываем, что студенты располагают этим временем.
Комфортное обращение с мессенджерами, гугл-доксами, зумом, любым эппом работы с презентациями (Keynote, Powerpoint, Slides) — стесняемся даже уточнять, но уточняем.
Регистрация
Сейчас идет прием заявок в группу, которая стартует 11 мая. Зарегистрируйтесь — и вам придет письмо с деталями по поступлению.
Course made by Projector Online School
